Don Mario Moreno Reyes, apoyado por sus hermanos, don Eduardo y don José, fundó esta casa ganadera en 1959 en el rancho La Purísima, municipio de Ixtlahuaca, Estado de México, con 100 vacas y un semental de Torrecilla, “Cascabel”, así como el muy famoso toro de San Mateo, “Gladiador” que le compró a don José Antonio Llaguno, e inicio su ganadería con simiente pura del Marqués del Saltillo. Debutó en Jiquilpan, Michoacán, con seis toros para Rafael Rodríguez, Juan Silveti y Joaquín Bernadó, quien obtuvo dos orejas y rabo. En 1964 lidió un encierro en la Monumental de Tijuana para Jorge Aguilar El Ranchero, Fernando de la Peña y Manuel Benítez El Cordobés quien cortó dos orejas y rabo. Se presentó en El Toreo de Cuatro Caminos el 6 de febrero de 1966, esa tarde El León de Tetela, Joselito Huerta se enfrentó al bravo “Espartaco”, que fue indultado, y Joselito dio la vuelta con los hermanos Moreno Reyes entre una estruendosa ovación. Se presentó en la Plaza México el 11 de octubre de 1970 con seis novillos para Adrián Romero y Ricardo Corey. Ese mismo año agregó 10 vacas de San Mateo y 30 de Garfias. En 1989 la adquirió doña Graciela Vega de Murillo y la trasladó a donde ahora se encuentra; pero falleció en México, D. F., el 1° de julio de 2005 y son sus sucesores quienes desde entonces se encargan de ella.